Hvordan skal produsenter markedsføre produktene sine på best måte slik at homoene blar opp rosa penger? En ny amerikansk forbrukerundersøkelse mener å ha funnet en strategi som vil fungere. Undersøkelsen deler lhbt-miljøet inn i fem grupper, hvorav alle har forskjellige behov og preferanser.
De amerikanske markedsstrategene New American Dimensions og Asterix Group publiserte nylig en studie på lhbt-forbrukere som skal veilede reklamebransjen og produsenter for at de på best mulig måte skal kunne målrette produktene sine mot homomiljøet.
Først og fremst viser undersøkelsen at produsenter ikke vil nå ut til lhbt-konsumenter med allmenne kampanjer.
Studien til New American Dimensions og Asterix Group legger vekt på at lhbt-miljøet består av forskjellige individer, men at gruppen kan deles inn i fem kategorier, hvorav alle har forskjellige interesser og behov. Derfor må reklamekampanjene spesialisere seg for å nå kunden.
Les resten på Blikk.no
